퍼포먼스 CTV 캠페인을 통한 Picsart의 UA 성과
Picsart는 AppDiscovery의 CTV 캠페인을 통해 비용 효율적으로 큰 성장을 이루었습니다.
카테고리
미디어
마케팅 목표
유저 획득
Picsart
배경
Picsart는 인기 있는 온라인 사진 및 영상 편집 앱으로, 다양한 크리에이터들이 활발하게 작품을 공유하고 있습니다. Picsart는 30개 언어로 지원되며, 180개국에서 1억 5천만 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다. Picsart는 현재 10억 건 이상의 다운로드 수를 기록했습니다.
소재지
플로리다 마이애미 (본사)
직원수
1,000여 명
창업
2011
Picsart
도전
신규 채널을 통한 점진적 성장 촉진
Picsart는 소셜 및 인앱 광고를 통해 사용자를 성공적으로 확보하여 차트 상위권을 기록한 이후, 사용자 기반을 더욱 확장하고 순위를 유지하기 위해 새로운 방법을 모색했습니다. Picsart는 CTV가 새로운 오디언스에게 다가갈 수 있는 기회를 만들 수 있을거라 생각했지만, 채널에 할당된 모든 지출이 긍정적인 ROI를 가져올 수 있을 지에 대한 우려가 있었습니다.
솔루션
AppDiscovery의 CPI 기반 CTV 캠페인과 고성과 CTV 광고로 수익성 높은 UA 성장 촉진
Picsart는 AppLovin과의 파트너십을 통해 기존의 AppDiscovery 캠페인을 CTV로 확장하고, 고정된 CPI로 최대한 많은 설치를 유도하고자 했습니다. 또한 AppLovin의 인하우스 크리에이티브 팀인 SparkLabs와 협력하여 CTV에 맞춤화된 매력적인 광고를 제작했습니다. 프리미엄 CTV 채널에서 광고를 진행한 결과 Picsart는 수익성을 보장하는 방식으로 새로운 사용자를 획득할 수 있었습니다.
성과
Picsart는 CTV 캠페인은 비용 효율적인 ROI로 사용자 기반을 확장하기에 매우 적합한 채널이라 생각하였습니다.
CTV 캠페인을 통해 수익성이 보장되는 CPI로 설치율을 크게 높일 수 있었습니다. Picsart는 놀라운 성과를 직접 경험한 이후 CTV 예산을 3배 늘렸으며, 앱 스토어에서 사진 앱 다운로드 수 기준 2위를 기록하여 상위권을 유지했습니다.3
결과
CTV의 강력한 도달 효과 경험
Picsart는 도달 범위를 확장하고 설치율을 비용 효율적으로 크게 높였습니다. CTV 플랫폼을 통해 성과를 얻은 후 Picsart는 CTV 예산을 3배로 늘렸습니다.
확신을 갖고 CTV 비용 집행
AppDiscovery의 퍼포먼스(CPI) 가격 모델을 통해 Picsart의 예산은 노출이 아닌 설치에만 사용되었습니다.
AppLovin 덕분에 저희는 CTV가 주요 퍼포먼스 채널이라고 확신할 수 있게 되었습니다.
AppLovin을 통해 진행한 CTV 캠페인 성과는 저희의 기대를 뛰어넘었습니다. 예상보다 설치율이 훨씬 높았고, 덕분에 사진 앱 카테고리에서 상위권을 유지할 수 있게 되었습니다. 저희는 CTV 예산을 대대적으로 확장했으며, 앞으로 또 얼마나 놀라운 성과를 안겨줄지 기대하고 있습니다!
Lin Yuan
Sr. Director, Growth Marketing
1Google Play Store: 2023년 4월 10일
2AppLovin: CTV, 2023년 2월 20~26일부터 3월 27일~4월 3일
3 SensorTower: 2023년 3월 20일
2AppLovin: CTV, 2023년 2월 20~26일부터 3월 27일~4월 3일
3 SensorTower: 2023년 3월 20일
